Reklama ma przede wszystkim za zadanie, dostarczyć potencjalnemu klientowi odpowiednią ilość niezbędnych informacji na temat danego produktu czy świadczonej usługi. Musi też być przy tym tak skonstruowana, aby zainteresowała potencjalnego klienta i wywołała u niego odpowiednią reakcję jaką jest zakup danego przedmiotu czy skorzystanie z oferowanej usługi. Zadaniu takiemu doskonale potrafi sprostać copywriter czyli osoba, której teksty i projekty wywołują odpowiednie skojarzenia u odbiorcy i przyczyniają się do zainteresowania prezentowaną treścią.

Jeszcze do niedawna zawód copywritera ograniczał się do wymyślania chwytliwych sloganów – haseł reklamowych. Obecnie jako copywriting określa się także tworzenie unikalnych treści z przeznaczeniem na tematyczne strony internetowe.

Do tego aby copywriter wypełnił naszą stronę wartościową treścią, musi on być przede wszystkim twórczy, samodzielny i kreatywny. Powinien też przy tym, charakteryzować się lekkością stylu wypowiedzi. Musi też znać podstawowe zasady tworzenia treści perswazyjnych. Dobry i sprawdzony copywriter powinien również posiłkować się przy tworzeniu swoich treści takimi elementami jak: odpowiednio dobrana grafika czy styl zrozumiały dla wszystkich. Jeśli to konieczne, copywriter musi dopasować swój styl wypowiedzi, adekwatnie do poziomu grupy docelowej.

Główną cechą treści jaką umieścimy na naszej stronie jest jej unikalność. Tylko tak przedstawiony temat, wzbogacony o fotografie czy wykresy i poparty ciekawymi faktami, może stać się dla odbiorcy na tyle ciekawym, by zatrzymał się na niej na dłużej. Poza tym, jeśli będzie to także treść rzeczowo, zwięźle i atrakcyjnie zaprezentowana, z pewnością nasza strona stanie się chętniej odwiedzana a z czasem przybędzie nam również nowych, zadowolonych klientów i odbiorców.